Live-evenementen zijn tegenwoordig een van de meest effectieve manieren om een merk te promoten. Denk er even over na: wat heeft meer impact, een advertentie die je snel doorscrollt op je telefoon of een onvergetelijke ervaring die rechtstreeks verbinding maakt met je emoties? Juist, dat laatste natuurlijk.
Bedrijven investeren steeds meer in live-evenementen omdat ze weten dat persoonlijke interactie een blijvende indruk achterlaat. Het is niet alleen een kwestie van aanwezig zijn, maar ook van het creëren van momenten die blijven hangen. Evenementen zoals festivals, productlanceringen en interactieve beursstands worden strategisch ingezet om merken dichter bij hun publiek te brengen.
Het mooie aan live-evenementen is dat ze veelzijdig zijn. Je kunt ze groots aanpakken of juist intiem en exclusief houden, afhankelijk van je doelstellingen. De kern blijft echter hetzelfde: het gaat om het opbouwen van een emotionele band met je doelgroep. En wat werkt beter dan hen echt iets laten beleven?
Directe interactie versterkt je merk
Directe interactie is een krachtig instrument in de wereld van marketing. Als mensen jouw merk kunnen voelen, ruiken, zien en ervaren, wordt de boodschap veel sterker. Het gaat niet langer alleen om wat je zegt, maar ook om wat je doet en hoe je mensen laat voelen.
Neem bijvoorbeeld de kerstactivatie van Bol.com. Ze trokken door Nederland en België met een caravan vol kerstsfeer, compleet met de Kerstman en bekende gezichten zoals Youtuber Daan Boom en zanger René Froger. Dit type evenement is een uitstekend voorbeeld van brand activation in actie. Mensen konden cadeaus laten inpakken en genieten van live entertainment. Zo’n ervaring blijft hangen en zorgt ervoor dat mensen Bol.com associëren met positieve emoties tijdens de feestdagen.
Een ander voorbeeld is de activatie tijdens Euro 2020 door de gemeente Amsterdam. In plaats van een grootschalig evenement, creëerden ze “De Leukste Huiskamer van Nederland”. Dit was een intieme setting waar Amsterdammers samen konden komen, zelfs tijdens de COVID-19-pandemie. Zulke initiatieven tonen aan hoe belangrijke directe interactie is voor merkbetrokkenheid.
Congressen als platform voor merkbetrokkenheid
Congressen zijn niet alleen plekken waar mensen samenkomen om kennis te delen; ze zijn ook krachtige platforms voor merkbetrokkenheid. Bedrijven kunnen hier hun expertise tonen, netwerken met relevante stakeholders en hun merk op een authentieke manier presenteren. Meer over onze aanpak kun je vinden op onze pagina over congressen.
Bijvoorbeeld, ABN AMRO maakt gebruik van dergelijke evenementen om hun visie voor de toekomst te delen via “ABN AMRO Insight Live 2025”. Door een combinatie van presentaties, workshops en netwerkmogelijkheden creëren ze een omgeving waar deelnemers zich echt betrokken voelen bij de toekomstplannen van het bedrijf.
De Erasmus Universiteit Rotterdam doet iets soortgelijks met hun opening van het academisch jaar. Dit evenement is meer dan alleen een formele bijeenkomst; het is een manier om studenten, medewerkers en alumni te verbinden met de kernwaarden en ambities van de universiteit.
Interactieve ervaringen genereren klantloyaliteit
Een van de belangrijkste voordelen van interactieve ervaringen is dat ze klantloyaliteit bevorderen. Wanneer mensen actief deelnemen aan iets wat jouw merk organiseert, ontstaat er een gevoel van verbondenheid. Ze herinneren zich niet alleen het evenement zelf, maar ook het gevoel dat erbij kwam kijken.
Denk maar aan Albert Heijn bij Floriade Expo 2022. Ze creëerden niet zomaar een stand; het was een hele ervaring waar bezoekers konden leren over duurzaamheid en gezonde voeding. Door zo’n interactieve benadering voelen klanten zich meer betrokken bij het merk en wat het vertegenwoordigt.
En dan is er nog het EuroScience Open Forum, waar XSAGA verantwoordelijk was voor zowel de opening als de sluitingsceremonies. Zulke evenementen laten deelnemers niet alleen nieuwe kennis opdoen maar ook deel uitmaken van een groter geheel. Dit soort ervaringen blijven hangen en zorgen ervoor dat mensen zich loyaal voelen aan jouw merk.
Conclusie? Of het nu gaat om live-evenementen of congressen, de sleutel tot succes ligt in het bieden van onvergetelijke ervaringen die direct inspelen op de emoties en interesses van je doelgroep. Dat is waar echte merkbetrokkenheid begint.
